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混合双边市场中的平台定价

eBay 和淘宝等电商平台协助买家找到心仪的商品和卖家,也帮助卖家发现潜在的顾客与需求。这些平台对于买方(或卖方)用户的价值会随着参与平台的卖方(或买方)用户规模的变化而直接改变,其显著程度足以直接影响平台每一边用户对于平台的支付意愿。产业经济学将这种现象称为(跨边)网络外部性,而将具有这种特点的市场称为双边市场(Two-Sided Market)。双边平台有很多,在传统行业中最早被学者关注的有信用卡组织(两边分别是持卡人和商户)、媒体(读者和广告商)、电信网络(信息发送方和接收方)、视频游戏平台(玩家与游戏开发商)、购物中心(顾客与商户)、软件平台(某种格式文件的浏览者与编辑者)等。随着互联网商业模式的不断创新,许多新兴的双边平台不断涌现,比如上述的电商平台(两边分别是买家和卖家)、智能手机应用平台(app 用户和开发商)、Airbnb(房主与租客)、Uber(私家车主与乘客)、支付宝(付款方与收款方)等。双边平台如何为两边的用户定价是双边市场理论关注的焦点之一。清华大学经管学院经济系高明教授为此开展了一系列的研究,研究成果“Platform Pricing in Mixed Two-Sided Markets”已于 2017 年 4 月被《International Economic Review》正式接收。

 

下载链接:http://www.efnchina.com/uploadfile/2017/0918/20170918094646887.pdf

 

 

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